Making a modern business portfolio of brands [PDF]
, 2014 У статті досліджено сутність і значення портфеля брендів підприємства, визначено фактори формування конкурентної стійкості підприємств. Розглянуто найбільш поширені варіанти архітектури брендів і моделі управління відносинами між брендом і товаром ...
Кролевецька, Юлія Володимирівна +2 more
core
ІМІДЖЕВА ТА СТРАТЕГІЧНА ФУНКЦІЯ ТОРГОВЕЛЬНОЇ МАРКИ В ЗАБЕЗПЕЧЕННІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ
Економіка та суспільствоВ умовах цифрової трансформації та посилення ринкової конкуренції акцент зміщується з якості продукту на його персоніфікований образ. Цей образ, створюваний успішною торговельною маркою, стає ключовим інструментом диференціації. Таким чином, торговельна
Аліна Захарченко +2 more
doaj +1 more source
Для чего создают бренд, и как он влияет на имидж компании [PDF]
, 2015 В современном мире в условиях непрерывной конкуренции даже у самых сильных и известных компаний возникает довольно-таки сложная задача: как сохранить эффективность деятельности и удержать свое положение на рынке.
Червякова, Т. А.
core
Навчально-методичний комплекс навчальної дисципліни "Бренд-менеджмент та управління діловим іміджем" [PDF]
Навчально-методичний комплекс навчальної дисципліни "Бренд-менеджмент та управління діловим іміджем" ; Міжнар. гуманітар. ун-т. – Одеса, 2025. – Режим доступу: https://hdl.handle.net/11300/309041. Левченко С. П.
core +1 more source
The specifics of promoting foreign brand in the russian market through the prism of territorial branding [PDF]
, 2016 The article deals with the specifics of the foreign brand promotion in the Russian market, taking into account the characteristics of the consumer, such as his residence place, mentality, habits etc. In this regard the author considers the concept of the
Gennadyeva, V. +1 more
core
Концептуальні підходи до походження та розвитку категорії «бренд» у маркетинговій діяльності [PDF]
Статтю присвячено дослідженню основних напрямів виникнення категорії «бренд» та її подальшого розвитку в маркетинговій діяльності. Висвітлено еволюцію брендингу, домінуючі погляди класиків маркетингу стосовно категорії «бренд», роль і значення бренда в ...
Шевченко, Олена Леонідівна
core +1 more source
Навчально-методичний комплекс навчальної дисципліни "Бренд-менеджмент та управління діловим іміджем", зі спеціальності 181 "Харчові технології" Бакалавр [PDF]
Навчально-методичний комплекс навчальної дисципліни "Бренд- менеджмент та управління діловим іміджем", зі спеціальності 181 "Харчові технології" Бакалавр ; Міжнар. гуманітар. ун-т. – Одеса, 2025.
core +1 more source
Pecularity of сreating brand image of a enterprise [PDF]
, 2014 Позитивний імідж є одним із найважливіших секретів успіху діяльності підприємств, особливо підприємств громадського харчування. У статті проаналізовано фактори, які впливають на процес формування позитивного іміджу закладів харчування; запропоновано ...
Кравченко, М. О. +1 more
core
ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ В УПРАВЛІННІ БРЕНДОМ НА ПІДПРИЄМСТВАХ МАЛОГО БІЗНЕСУ
Економіка та суспільствоСтаття присвячена аналізу ролі бренду як стратегічного активу для малого бізнесу та розгляду інноваційних технологій управління брендом у сучасних умовах.
Тетяна Устік +1 more
doaj
Управління портфелем брендів підприємств [PDF]
У статті критично опрацьовано підходи до забезпечення ефективності маркетингового управління портфелями брендів.The article critically analyzes approaches to ensure the effectiveness of the marketing management of portfolio brands.В статье критически ...
Шпір, М. Ф.
core +1 more source