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, 2021
PurposeThis paper studies the relationships among consumers’ perceptions of brand personality, consumers’ brand attitudes and brand-owned social media content marketing (SMCM). The moderating effect of the brand content relevancy was also assessed.Design/
Ai-Zhong He, Y. Cai, Ling Cai, Yu Zhang
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PurposeThis paper studies the relationships among consumers’ perceptions of brand personality, consumers’ brand attitudes and brand-owned social media content marketing (SMCM). The moderating effect of the brand content relevancy was also assessed.Design/
Ai-Zhong He, Y. Cai, Ling Cai, Yu Zhang
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2019
Dieses Kapitel widmet sich einer zentralen Marketingstrategie auf Sprachassistenten: dem Voice Content Marketing. Nach einigen Uberlegungen zu Content Marketing aus Sicht der Werbewirkungsforschung werden Anforderungen an gutes Voice Content aufgezeigt.
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Dieses Kapitel widmet sich einer zentralen Marketingstrategie auf Sprachassistenten: dem Voice Content Marketing. Nach einigen Uberlegungen zu Content Marketing aus Sicht der Werbewirkungsforschung werden Anforderungen an gutes Voice Content aufgezeigt.
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Understanding digital content marketing
Journal of Marketing Management, 2008This article argues that as the importance of digital content to business and society grows it is important seek a holistic perspective on the definition and nature of digital content marketing (DCM). Along the journey it becomes evident that a recurrent theme in DCM is customer value, and this leads into the second major contribution of the article ...
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The Role of Marketer-Generated Content in Customer Engagement Marketing
Journal of Marketing, 2019Despite the demonstrated importance of customer sentiment in social media for outcomes such as purchase behavior and of firms’ increasing use of customer engagement initiatives, surprisingly few studies have investigated firms’ ability to influence the sentiment of customers’ digital engagement.
Matthijs Meire +4 more
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2016
In den letzten Jahren haben wir in den unterschiedlichsten Branchen erlebt, dass Newcomer ohne Historie am Markt und mit wenig Kapital den Platzhirschen so manchen Marktanteil in Windeseile gestohlen haben. Begunstigt durch das Internet und damit die Minimierung von Kosten fur die Verteilung von Information, haben sie Kunden erobert, die bislang ...
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In den letzten Jahren haben wir in den unterschiedlichsten Branchen erlebt, dass Newcomer ohne Historie am Markt und mit wenig Kapital den Platzhirschen so manchen Marktanteil in Windeseile gestohlen haben. Begunstigt durch das Internet und damit die Minimierung von Kosten fur die Verteilung von Information, haben sie Kunden erobert, die bislang ...
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Content Marketing und Content Distribution
2019Die Rolle und Bedeutung von Content Distribution kann nur im Kontext von Content Marketing dargestellt werden. Content Marketing gewinnt seit Jahren im digitalen Kommunikationsmix der Unternehmen kontinuierlich an Bedeutung. Unternehmen in Deutschland, Osterreich und der Schweiz investieren jahrlich 6,9 Mrd. € in Content Marketing, ein Plus in 2016 von
Fabian Auler, Danièle Huberty
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THE SCIENTIFIC CONTENT OF MANAGEMENT MARKETING AND MARKETING MANAGEMENT [PDF]
Holistic Marketing Management, 2012 Concept – Management Marketing. The rightful understanding of this compound noun has to take in consideration the complex content of the two sciences, the way in which their conceptual defining, methods and specific instruments appear in the common relation generated by processes and connections through which the company’s activities are organically ...
PAPUC, Mihai, SMEDESCU, Ion
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2017
Marketers benotigen integrierte und koordinierte Systeme zur kontinuierlichen Handhabung und Optimierung einzelner Aufgaben im Content Marketing, um einen Uberblick in Echtzeit uber verschiedene Absatzwege, Gerate und Umgebungen hinweg zu haben. Anbieter aus Fachrichtungen wie Werbung, Marketing-Automatisierung und Analytik ergreifen diese Gelegenheit.
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Marketers benotigen integrierte und koordinierte Systeme zur kontinuierlichen Handhabung und Optimierung einzelner Aufgaben im Content Marketing, um einen Uberblick in Echtzeit uber verschiedene Absatzwege, Gerate und Umgebungen hinweg zu haben. Anbieter aus Fachrichtungen wie Werbung, Marketing-Automatisierung und Analytik ergreifen diese Gelegenheit.
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Content marketing capability building: a conceptual framework
, 2020The purpose of this study is to develop a conceptual framework that identifies engaging CM practices, specifically how compelling content is created. Content marketing (CM) is fast becoming a key pillar in a company's marketing mix.
J. Ho, Christopher Pang, Crisann Choy
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2017
Im operativen Content Marketing geht es um die Fragen: Was ist relevanter Content? Wie konnen wir Content Marketing markengerecht, effizient und strategisch produzieren, verteilen und promoten? Machen wir die Content-Produktion intern oder extern? Georg Zedlacher erlautert im Praxisbeispiel die Erfolgsfaktoren zur DAU-Kampagne von Dell. Einblick in die
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Im operativen Content Marketing geht es um die Fragen: Was ist relevanter Content? Wie konnen wir Content Marketing markengerecht, effizient und strategisch produzieren, verteilen und promoten? Machen wir die Content-Produktion intern oder extern? Georg Zedlacher erlautert im Praxisbeispiel die Erfolgsfaktoren zur DAU-Kampagne von Dell. Einblick in die
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