, 2006 The authors analyze the financial situation of the Spanish football industry. They first argue that a relevant analysis of the industry's financial results relies on a careful description of how historical and cultural factors have influenced its ...
Ascari, Guido, Gagnepain, Philippe
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Reputación corporativa de marcas globales del sector de la cerveza: el caso Heineken
AD Research, 2017 En la industria cervecera, la tendencia del consumidor de cada país es depositar principalmente su confianza sobre las marcas de fabricación local del territorio donde habita generando así una reputación más favorable sobre estas marcas frente a otras ...
Ana María Casado Molina +1 more
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A construção publicitária da herança da marca Burberry: uma proposta de análise [PDF]
, 2016 A herança das marcas de luxo é uma componente da marca (Aaker, 2004), construída numa dimensão intangível — do imaginário (Maffesoli, 2006), do mito, do desejo (Castarède, 2007) — e materializada em vários suportes de comunicação, entre estes, as ...
Gama, Maria Gabriela +2 more
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POSICIONAMENTO DA MARCA-PAÍS BRASIL: UMA PROPOSTA DE ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL
Internext: Revista Eletrônica de Negócios Internacionais, 2007 O livro Estratégia do Oceano Azul, de Kim e Mauborgne (2005) propõe uma nova visão emestratégia empresarial: mudar radicalmente a proposição de valor oferecida aos consumidores,reinventando os mercados de forma a tornar a concorrência atual irrelevante ...
RENATA FERNANDES GALHANONE +1 more
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City Branding: La importancia de la marca ciudad en el turismo español. Comparativa y Propuesta de Identidad Gráfica para la Marca Ciudad Segovia [PDF]
, 2016 El turismo es un sector clave en la economía de España. Es por ello que la adaptación a las nuevas tendencias fijadas por el mercado internacional han generado una fuerte demanda de personalización y adaptación en los destinos, especialmente los más ...
Piñera Fernández, Virginia
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Marca País: um olhar crítico para a América Latina inspirado na filosofia do Bem Viver
Chasqui, 2017 O artigo propõe uma reflexão em torno do conceito de Marca País desde uma perspectiva crítica. Por meio de uma revisão teórica e documental, o autor estabelece os principais elementos que definem e distinguem o conceito circunscrevendo seu ...
Agrivalca Ramsenia Canelón Silva
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Authenticity and eco-cultural tourism development in Kazakhstan: a country branding approach [PDF]
, 2013 No abstract ...
Garkavenko, Vladimir +1 more
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España vs Portugal: la imagen de ambos países y su evolución en tiempos de crisis
Tourism & Management Studies, 2014 En este trabajo se aborda la cuestión de hasta qué punto la prolongada crisis actual está dañando la imagen de Portugal y España, siendo este factor de indudable importancia dentro de una economía global en la que se compite por atraer inversiones ...
Alfonso Vargas-Sánchez
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ELEMENTS INVOLVED IN THE TERRITORY BRAND FROM RESIDENTS’ PERCEPTION: THE CITY OF MÁLAGA [PDF]
, 2018 The brand might create a position of the territory that could be useful for the development of geographical spaces. It could also become a solid basis upon which to make decisions about the tourism planning of a city.
Calderon-Vazquez, Francisco Jose +2 more
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Costa de Marfil: un fracaso francés en África [PDF]
, 2004 Guerra civil, racismo y ruptura del modelo neocolonial en un país antaño ejemplar para la ex metrópoli. El 6 de noviembre murieron nueve soldados franceses en un ataque de las fuerzas aéreas de Costa de Marfil al campamento militar francés situado en ...
Miguez, Alberto
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