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Revista Gestão e Desenvolvimento, 2007 As contínuas mudanças no cenário competitivo motivam a busca de novas estratégias, por parte das empresas, para garantir a sua permanência no mercado. As transformações ocorridas no cenário político, econômico e social impactaram diretamente no ambiente ...
Cristiane Froehlich, Leonardo Neumann
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MARCA PRÓPRIA: OPORTUNIDADE DE PARCERIA PARA PEQUENAS E GRANDES EMPRESAS
Revista Científica FAEMA, 2021 Produtos de marca própria não eram bem aceitos pelos consumidores, mas alguns fatores têm motivado a sua escolha, dentre preço, qualidade e diversificação.
Caroline Dias Passos, A. Teles
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PASOS Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 2021 Nas últimas décadas o conceito de marca tem sido associado ao turismo, funcionando como uma ferramenta de marketing. Os destinos turísticos passaram a ser vistos como empresas e começam a utilizar a marca como forma de atrair e fidelizar o visitante. A
Hugo Manuel Oliveira Martins +3 more
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Cadernos de Prospecção, 2023 A propriedade intelectual atua na proteção de tudo que pode surgir da capacidade humana de criar. Entre seus ativos, as Marcas Coletivas desempenham papel de expor a representatividade de grupos que se unem perante um objetivo comum e, assim, garantem ...
Paulo de Tarso Anunciação de Melo +1 more
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A autenticidade e o não endosso da marca Coca-Cola: a manifestação aletúrgica de um parresiasta?
Gestão.org, 2023 Objetivo: No cenário da era da informação, focamos um incidente público ocorrido na abertura da Eurocopa, entre a celebridade e a marca patrocinadora, buscando refletir criticamente à luz do conceito de aleturgia foucaultiano acerca dos desafios contempo
Grayci Kelli de Freitas Patrocínio +4 more
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Antirracismo como estratégia de marca
Revista Internacional de Folkcomunicação, 2023 Nos dias de hoje, marcas têm adotado causas sociais em posicionamentos, estratégias e ações. Por mais que seja um conceito questionado, a publicidade de causa se apresenta como um meio de divulgação em defesa de causas e posturas socialmente responsáveis
Vitor Lopes Resende +1 more
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VALUATION DA MARCA PESSOAL: ESTUDO DE CASO DO EMPRESÁRIO RICARDO BELLINO
RECIMA21 - Revista Científica Multidisciplinar - ISSN 2675-6218, 2022 O objetivo deste artigo é apresentar o estudo de caso de valoração da marca pessoal do empresário Ricardo Bellino, por meio do processo de valuation elaborado por um escritório especializado na avaliação de ativos intangíveis.
Paulo Roberto Grasiano Moreti
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Contextus, 2011 Este estudo tem como foco a indústria calçadista. O objetivo central do artigo está em analisar os fatores motivadores e restritivos da indústria do calçado em fornecer marcas próprias aos varejistas. Através do método de estudo de casos múltiplos, foram
Alessandra Cristófoli de Lima +3 more
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SEMIOLOGIA DA PUBLICIDADE: A MENSAGEM PUBLICITÁRIA COMO PRINCIPAL MERCADORIA.
Mídia e Cotidiano, 2013 Pensar a própria mensagem publicitária enquanto mercadoria é ao mesmo tempo instigante e desafiador, uma vez que tão cheia de signos e quase sempre elaborada dentro de um viés hedonista, o anúncio publicitário se traveste de arte para vender os produtos ...
Deborah Veviani da Silva
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Regepe Entrepreneurship and Small Business Journal, 2015 Este trabalho tem o objetivo de identificar as estratégias de marcas próprias (MP) adotadas por três fornecedores de pequeno porte, bem como o seu poder de negociação frente à rede varejista.
Daniel Luís Arenhardt +2 more
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