Results 1 to 10 of about 556 (63)

Strategisk markedsføring – et bredt fagfelt i 2025

Magma
Markedsføring er ikke bare en akademisk disiplin – det er først og fremst en ledelsespraksis. Som Jan-Benedict Steenkamp, redaktør for verdens mest innflytelsesrike markedsføringstidsskrift Journal of Marketing, uttrykte det i et LinkedIn-innlegg i mai ...
Lars Erling Olsen
doaj   +2 more sources

Kjønnsbasert markedsføring og alternative merkevarestrategier

Magma
Kjønnsbasert markedsføring er et utbredt fenomen og gir opphav til produkter «for henne» og «for ham», som kan ha ulik pris, plasseres i forskjellige avdelinger i butikker og promoteres ved bruk av kjønnsstereotypier.
Delphine Caruelle
doaj   +2 more sources

Markedsføring og delingsøkonomi

Magma, 2016
Interessen for og utbredelsen av delingsøkonomien har økt kraftig de siste ti årene. I flere og flere næringer vokser det frem nye innovative aktører som utnytter delingsøkonomiens prinsipper, og som samtidig utfordrer de etablerte aktørene.
Nina M. Iversen, Leif E. Hem
doaj   +2 more sources

Grønn markedsføring og offentlige anskaffelser

Magma, 2019
Mange oppfatter markedsføring å være på kollisjons­kurs med bærekraft og miljøhensyn. Markeds­føring synes ofte å handle om å selge og konsumere mer, mens bærekraft og miljøvern handler om å bruke mindre ressurser.
Jon Bingen Sande, Lars Erling Olsen
doaj   +2 more sources

Kunders deling av digitale adferdsdata

Magma, 2021
Ny teknologi kan potensielt endre maktforholdet for datadeling mellom bedrifter og kunder. Frem til nå har store, internasjonale konsern som Facebook, Amazon og Google gjennom sin teknologi utnyttet kundenes digitale adferdsdata uten at brukerne er ...
Ragnhild Silkoset
doaj   +1 more source

Kognitiv flyt: Hva er det, og hvordan påvirker det beslutninger?

Magma, 2016
Målet med markedsføring er å påvirke beslutninger. Beslutninger er et resultat av en serie vurderinger. De fleste beslutninger involverer vurdering av troverdigheten, alminneligheten, innsatsen og risikoen knyttet til ulike valgalternativer.
Aleksander Sivertsen
doaj   +1 more source

Branding 2020

Magma, 2020
Utfordringene står i kø for de norske bedrifter som i år 2020 vil nå ut til et marked. Nye teknologiske løsninger, endringer i medielandskapet og søkelys på bærekraft og covid-19-pandemien snur opp ned på mange markeder. Ny teknologi åpner for at kunder
Leif E. Hem
doaj   +1 more source

Dagligvaremarkedet: Hvordan påvirker forbrukerjournalistikk som VGs matbørs priskonkurransen?

Magma, 2022
Forbrukerjournalistikk kan ha stor innvirkning på forbrukernes valg og dermed konkurransen mellom aktørene som settes under lupen. I en casestudie ser vi på hvordan VGs matbørs har påvirket konkurransen mellom lavpriskjedene i dagligvarkmarkedet.
Øystein Foros, Halvar Helgø, Thea Kilstad   +2 more
doaj   +1 more source

Forholdet mellem public relations og marketing som ledelsesfunktioner

MedieKultur: Journal of Media and Communication Research, 1993
I forsommeren 1993 tildelte Dansk Public Relations Forening årets PR- pris til mesterkommunikatøren Lars Larsen, Jysk Sengetøjslager/Larsen Rejser. I motiveringen hedder det, at Lars Larsen hædres for "en prisvær- dig Public Relations indsats, der kan
James E. Grunig
doaj   +1 more source

Hvorfor KI ikke er nok: Hvordan ansvarlig markedsføringsledelse definerer neste konkurransefortrinn

Magma
For ledere innen markedsføring er det avgjørende spørsmålet ikke lenger Bør vi ta i bruk KI?, men snarere: Hvordan bør vi ta i bruk KI på måter som forsterker konkurransedyktig differensiering og styrker vår strategi i stedet for å undergrave den ...
Matilda Dorotic
doaj   +1 more source