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Brand Story. El caso Aprendemos juntos de BBVA como modelo de relato de marca
Revista Mediterránea de Comunicación, 2022 La Publicidad se halla en un proceso de redefinición continuo en sus formas de comunicación. El cambio de paradigma digital, la revolución transmedia, el Big Data o el viraje de consumidores a prosumidores son aspectos que la comunicación en ...
Marta De-Miguel-Zamora +2 more
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Correspondencias & Análisis, 2020 Partiendo del análisis del pronunciamiento de la marca Alicorp sobre el cambio de nombre de su marca comercial Negrita, se propone profundizar en las razones por las cuales las marcas han comenzado a tomar posiciones políticas a través de sus discursos y
Viviana Lorena Rivas Gonzales +1 more
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Estrategias comunicacionales en el sector turismo
Revista de Ciencias Sociales, 2020 El sector turismo, integrado por una diversidad de componentes entre los que se encuentran los turistas, agencias de viaje, medios de transporte, alojamientos, empresas comerciales, financieras, entre otros, representa un espacio significativo para el ...
Fabiola Navarro Celis +3 more
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Revista de Comunicación, 2022 El presente trabajo aborda los conceptos de testimonial, endorsement y celebrity desde la estrategia publicitaria y la gestión de marca. Nuestro objetivo pasa por estudiar la forma en que los anunciantes y las empresas de publicidad han usado el ...
Jorge David Fernández Gómez +2 more
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Influencia del advergaming en los jóvenes universitarios de Lima
Correspondencias & Análisis, 2014 En tiempos donde el consumidor es capaz de encontrar lo que desea sin ser interrumpido por la publicidad, los anunciantes ven necesaria la tarea de expandir sus mensajes por medio de nuevas alternativas que acerquen al público con la marca de manera ...
Alice Garrido Gallardo
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Cuadernos.info, 2021 Este artículo busca examinar el posicionamiento identitario cultural de la publicidad en los tiempos de crisis económica en Cataluña, coincidentes con el cambio nacionalista hacia la independencia de España en el año 2014.
Nicolás Lorite García
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MARCO (Márketing y Comunicación Política), 2018 En las organizaciones gubernamentales del Ecuador, la publicidad se ha insertado como una herramienta de apoyo comunicativo sobre la acción del gobierno.Mediante una investigación descriptiva, de carácter cualitativo e interpretativo, analiza las diversas dimensiones de utilización de la publicidad en los departamentos de comunicación de las ...
Samuel Yánez Balarezo, Gustavo Cusot
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Tendencias, 2022 El propósito de esta investigación es exponer el avance de la personalidad de marca (PM) para fines de posicionamiento estratégico (PE) cuyo análisis involucre herramientas, modelos y sectores económicos.
Jose Joel Cruz Tarrillo +2 more
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Nuevas estrategias en la promoción de las marcas de moda en Internet [PDF]
, 2011 Comunicaciones del IV Congreso Internacional sobre análisis fílmico celebrado en la Universitat Jaume I de Castellón 4,5 y 6 de mayo de ...
Echazarreta, Carmen +2 more
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Los valores en la publicidad impresa. Análisis de “XLSemanal”
Revista Mediterránea de Comunicación, 2018 Este artículo se enmarca dentro del estudio de los valores sociales en la publicidad impresa. Presenta un análisis descriptivo y comparativo de los valores sociales percibidos en la redacción publicitaria de los anuncios publicados en el año 2012 en el ...
María-Dolores Gutiérrez-Guerrero +2 more
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