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Estudios Gerenciales, 2006 En el presente estudio se analizan las diferentes estrategias de posicionamiento cultural que pueden ser comunicadas a través de la publicidad en televisión. En concreto se estudia cuál de estas estrategias de posicionamiento (posicionamiento global,
Eduardo Torres Moraga +1 more
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Signo y Seña, 2001 Signo y Seña es la revista especializada del Instituto de Lingüística de la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Buenos Aires. Convoca y está destinada a investigadores del lenguaje formados y en formación tanto de la Argentina como del ...
Juan Ángel Magariños de Morentín
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Revista de Comunicación, 2022 El presente trabajo aborda los conceptos de testimonial, endorsement y celebrity desde la estrategia publicitaria y la gestión de marca. Nuestro objetivo pasa por estudiar la forma en que los anunciantes y las empresas de publicidad han usado el ...
Jorge David Fernández Gómez +2 more
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MARCO (Márketing y Comunicación Política), 2018 En las organizaciones gubernamentales del Ecuador, la publicidad se ha insertado como una herramienta de apoyo comunicativo sobre la acción del gobierno.Mediante una investigación descriptiva, de carácter cualitativo e interpretativo, analiza las diversas dimensiones de utilización de la publicidad en los departamentos de comunicación de las ...
Samuel Yánez Balarezo, Gustavo Cusot
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Influencia del advergaming en los jóvenes universitarios de Lima
Correspondencias & Análisis, 2014 En tiempos donde el consumidor es capaz de encontrar lo que desea sin ser interrumpido por la publicidad, los anunciantes ven necesaria la tarea de expandir sus mensajes por medio de nuevas alternativas que acerquen al público con la marca de manera ...
Alice Garrido Gallardo
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Cuadernos.info, 2021 Este artículo busca examinar el posicionamiento identitario cultural de la publicidad en los tiempos de crisis económica en Cataluña, coincidentes con el cambio nacionalista hacia la independencia de España en el año 2014.
Nicolás Lorite García
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Tendencias, 2022 El propósito de esta investigación es exponer el avance de la personalidad de marca (PM) para fines de posicionamiento estratégico (PE) cuyo análisis involucre herramientas, modelos y sectores económicos.
Jose Joel Cruz Tarrillo +2 more
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Turismo, Desarrollo y Buen Vivir. Revista de Investigación de la Ciencia Turística-RICIT, 2023 En el mundo cada vez más conectado de hoy, los pequeños hoteles deben aprovechar el marketing digital para aumentar su visibilidad y atraer a una audiencia diversa. Sin embargo, muchos empresarios del sector turístico y hotelero se enfrentan a retos como
Daissy Moya Sánchez +1 more
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Aproximación psicológica al comportamiento de automedicación [PDF]
Revista Costarricense de Psicología, 2014 La automedicación es un fenómeno global creciente que tradicionalmente se ha definido como la acción individual de consumir un medicamento o seguir un tratamiento sin prescripción médica.
Natalia Díaz-Caycedo +2 more
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Contratexto, 2012 En este trabajo los autores analizan el uso del color en las estrategias de persuasión política que utilizan los partidos y los candidatos durante los procesos electorales.
Andrés Valdez-Zepeda +2 more
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