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La publicidad institucional en España. Evolución legislativa, tecnológica y social
Área Abierta, 2020 El objetivo de este trabajo es comprender y estudiar la evolución en España del papel de la publicidad institucional en las distintas administraciones del Estado.
Raúl Magallón Rosa
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Cuadernos de Información y Comunicación, 2019 La publicidad de las administraciones públicas es una fuente más de ingresos para los medios de comunicación. Sin embargo, al tratarse de fondos de carácter público, este tipo de campañas ha precisado una reglamentación específica.
Jesús de la Cruz de Julián +2 more
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La construcción discursiva del andaluz en el ámbito de la publicidad institucional
Estudios de LingüísticaEste estudio se centra en el uso del español en la publicidad institucional desde una perspectiva pragmática con ayuda de la cual analiza la presencia y funcionalidad de las hablas andaluzas y de sus rasgos de pronunciación más característicos en una ...
Elena Leal Abad
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Historia y Comunicación Social, 2018 Este artículo indaga en la controversia científica y periodística sobre el impacto de los fondos públicos destinados a publicidad y comunicación institucional en medios como posible factor distorsionador de la competencia en el mercado mediático. Acomete
Miguel Álvarez-Peralta, Yanna G. Franco
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Revista de Estudios Políticos, 2021 Este artículo describe y analiza las políticas en materia de publicidad institucional impulsadas por la Generalitat de Cataluña entre 2007 y 2018. Se aportan datos originales del impacto de las diferentes campañas en las cuentas de los principales medios
I. Alonso, Quique Badia Masoni
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importancia de la oferta económica en la licitación de publicidad institucional
VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, 2022 Con más de 5.000 contratos anuales y un presupuesto total estimado de 738,3 millones de euros invertidos en publicidad institucional, el sector público es el principal anunciante en España. En sus licitaciones, uno de los aspectos con mayor incidencia en
Jesús Pérez-Seoane +2 more
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Elementos contextuales en el discurso publicitario
Círculo de Lingüística Aplicada a la Comunicación, 2023 Según las teorías de las gramáticas del texto, el discurso publicitario se caracteriza como una unidad de comunicación en la que se incluyen estructuras verbales y no verbales, puestas en uso y con una finalidad persuasiva.
Gloria Peña
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El Profesional de la Informacion, 2018 The economic contribution of public funds to the mass media takes place in two directions: direct subsidies and institutional advertising campaigns. The purpose of this article is to review the indicators that the Spanish autonomous governments take into
Belén Galletero-Campos +1 more
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Guía de ayudas a medios y publicidad institucional para el Tercer Sector de la Comunicación
Espejo de Monografías de Comunicación SocialLa presente guía expone el funcionamiento de las ayudas a medios de comunicación y la publicidad institucional, destacando su relevancia como posibles fuentes clave de financiación para medios del Tercer Sector y aquellos que se autodefinen como ...
Guadalupe Aguado-Guadalupe
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El Open Data de la Publicidad Institucional
Revista General de Información y Documentación, 2018 The aim of this study is to analyze the structure and content of open data on institutional advertising appearing in Spanish municipal open data portals.
Alicia Tapia López, C. Palacios
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