Results 21 to 30 of about 2,862 (139)

УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ ПІДПРИЄМСТВА РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ

Економіка та суспільство
У статті досліджено ключові аспекти управління брендом та проаналізовано концепцію бренд-менеджменту як стратегічного процесу створення, розвитку та підтримки бренду на ринку.
Олександр Каркушка
doaj   +1 more source

Бренд-менеджмент. Конспект лекцій [PDF]

, 2020
Набуття основних знань із дисципліни «Бренд-менеджмент» з метою стабілізації та розвитку економіки України є актуальним завданням сучасної освіти та науки в епоху глобалізації, що стирає національні та культурні границі між державами і символізує ...
Кузнєцова, Катерина Олександрівна
core  

Соціально-психологічні механізми впливу бренд-комунікацій на сприйняття споживача

Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Психологія, 2017
У статі наведено результати дослідження образу бренда в сприйнятті споживачів, що формується у процесі бренд- комунікації під впливом відповідних соціально-психологічних механізмів.
Лілія Гомольска
doaj  

СУЧАCНІ ТЕНДЕНЦІЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ СИСТЕМИ БРЕНД-КОМУНІКАЦІЙ

Економіка та суспільство
Стаття присвячена актуальним питанням визначення та уточнення сутності, структури та ролі бренд-комунікацій у діяльності власників брендів. Проаналізовано та систематизовано основні підходи до розуміння бренд-комунікацій.
Євгеній Ромат
doaj   +1 more source

Бренд як соціальний та соціально-психологічний феномен

Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Психологія, 2015
Стаття присвячена розгляду бренду як соціально-психологічного феномену. Висвітлено формування образу бренда як соціального об'єкта в процесі діяльності, частиною якої є комунікація. Взаємодія споживача з брендом – суть бренд- комунікації. Показано,
Лілія Гомольська
doaj  

Контент-маркетинг в системі бренд-менеджменту на підприємствах торгівлі

Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління
Динамічність сучасного бізнес-середовища та виклики останніх років, що пов’язані із карантинними обмеженнями і розгортанням повномасштабної війни привели до стрімкого розвитку цифрового маркетингу як основного двигуна розвитку системи бренд-менеджменту ...
Т. О. Черниш
doaj   +1 more source

ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ ОСОБИСТОСТІ МАРКЕТОЛОГА

Економіка та суспільство
Стаття розкриває проблему формування бренду особистості маркетолога. Доведено, що особистий бренд маркетолога може сприяти формуванню бренда фірми, підвищенню її конкурентоспроможності.
Наталія Буга , Тетяна Янчук   +1 more
doaj   +1 more source

АКТУАЛИЗАЦИЯ БРЕНДИРОВАНИЯ КАК ЛИНГВОКУЛЬТУРНОГО ФЕНОМЕНА: ПРАГМАСЕМАНТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

Известия Южного федерального университета: Филологические науки, 2021
DOI 10.18522/1995-0640-2021-4-89-96 Проводимое исследование посвящено анализу прагмасемантического аспекта, имеющего место при актуализации феномена брендирования.
Алия Александровна Медведева
doaj  

УЛОГА И ЗНАЧЕЊЕ НА БРЕНД-КАПИТАЛОТ ВО СТРАТЕГИСКИОТ БРЕНД-МЕНАЏМЕНТ [PDF]

, 2012
Во овој труд се обработува една исклучително суптилна проблематика, чијашто актуелност е евидентна во глобални размери. Имено, станува збор за обработка на специфична област на бренд-менаџментот којашто ја третира проблематиката за определување на ...
Midovska, Marija
core  

Использование ситуативного контента в бренд-сообществах для вовлечения аудитории

Динамика медиасистем, 2023
В статье рассмотрен подход ситуативного маркетинга в сообществах российских брендов. Для анализа использования ситуативного контента в социальных сетях были выбраны бренд-сообщества ВКонтакте VIPS и TUSA energy.
Елена Соломеина
doaj