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El objetivo del presente estudio ha sido averiguar cuáles son las variables más significativas a la hora de explicar la actitud del consumidor frente al consumo de suplementos vitamínicos. Tras revisar la literatura, se han identificado como factores influyentes en la actitud del consumidor los siguientes: las “normas subjetivas”, la “concienciación ...
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El trabajo analiza cómo los consumidores perciben a los influencers virtuales y qué factores influyen en su aceptación. A través del caso de Lil Miquela y una encuesta con 122 participantes, se estudian variables como el atractivo físico, la autenticidad o la necesidad de escapismo. Los resultados ofrecen implicaciones clave para el marketing digital y
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El siguiente trabajo tiene, como primer objetivo, analizar cuáles son aquellos factores del comportamiento y características del consumidor que más influyen en la actitud hacia Fenty Beauty; una marca de cosmética ética diseñada por la cantante e influencer Rihanna.
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