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Revista de Ciencias Sociales, 2022 El proceso de internacionalización de la Universidad Técnica de Machala, Ecuador, promueve la formulación de estrategias competitivas y la construcción de una sólida identidad corporativa que le permita vincularse con otras universidades y desarrollar ...
María Beatriz Peralta Mocha
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Experior, 2023 En una realidad laboral en la cual las relaciones se desarrollan en dos ámbitos paralelos, pero también complementarios: la realidad física y el ciberespacio, la comunicación corporativa precisa crear propuestas que fortalezcan la identidad de los ...
Aura Elisa Parra Morales
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Saber, Ciencia y Libertad, 2023 La presente investigación expone los resultados del análisis de la cultura corporativa aplicada a una empresa dedicada a la prestación de servicios de transporte marítimo. Se consideró el tipo de investigación cualitativa y descriptiva.
José Morelos-Gómez +2 more
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Revista Colombiana de Ciencias Administrativas, 2020 Al igual que cualquier empresa, las instituciones educativas buscan formas de sobresalir en el mercado, crecer y evolucionar. Así, la sustentabilidad se ha convertido en un aliado al fortalecer su marca ante un mercado altamente competitivo. Sin embargo,
Acela Trevera Dávila
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Revisión bibliográfica de la marca corporativa: hacia una definición y gestión integradoras
Doxa Comunicación, 2021 La marca corporativa es un activo intangible y estratégico de gran valor que se vincula a conceptos como identidad e imagen. Esto le ha supuesto la atención de diversas disciplinas, no solo de la comunicación.
Tatiana Pereira-Villazón +2 more
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Codificación y decodificación visual de la letra en el Sistema de Identidad Corporativa
i + Diseño, 2009 Este artículo trata del recurso estratégico de los tipos como signos de la Identidad Visual Corporativa y, por tanto, como actores que intervienen en el fenómeno de la marca. Un tipo es un signo creado por la actividad humana y, al mismo tiempo, también
Daniel Raposo
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Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 2023 El propósito corporativo ha emergido en los últimos años como un concepto de referencia en la gestión empresarial a partir de la progresiva exigencia de la ciudadanía sobre el impacto social y medioambiental de las compañías.
Guillermo Sanahuja Peris +2 more
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Comunicación, 2022 La identidad corporativa ha sido tradicionalmente enfocada a lo visual, relegando a los demás sentidos a un segundo plano. Partiendo de esta problemática nace lo que se conoce como marketing sensorial, una disciplina que busca explotar todos los ...
René Idrovo-Zambrano
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Boletín Científico de las Ciencias Económico Administrativas del ICEA, 2017 La identidad corporativa es el impacto de la combinación de todo lo planeado y lo no planeado, los componentes visuales y verbales generados por la corporación. Muestra la imagen corporativa mediante unidades visuales, lo que el cliente recibe (Capriotti, 2009). La imagen es una representación mental, concepto o idea que tiene un público acerca de una
Cerón Islas, Arlen +2 more
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El rol de las redes sociales en la difusión de la identidad corporativa de los hospitales españoles.
Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 2018 La consolidación de las redes sociales como herramienta de comunicación institucional, las nuevas expectativas de los pacientes, y el mayor interés de la gente hacia la salud ha obligado a los hospitales a repensar sus estrategias de comunicación online,
Pablo Medina Aguerrebere +1 more
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