Results 1 to 10 of about 41 (39)

Destek Olmak Veya Ol(a)Mamak: Marka Aktivizmi Bağlamında Bir Değerlendirme

Erciyes İletişim Dergisi, 2021
Yaşanan toplumsal, çevresel, ekonomik ve politik olaylar bağlamında markaların farkındalık yaratmak ve destek vermek amacıyla eyleme geçmeleri olarak tanımlanan marka aktivizmi kavramı son yıllarda sıklıkla karşımıza çıkmaktadır.
Mert Susur, Ömer Aydınlıoğlu
doaj   +3 more sources

21. Yüzyıl Tüketicisine Seslenen Pazarlama Stratejisi Olarak Marka Aktivizmi: Reklam Profesyonelleri ve Tüketici Eksenli Bir Çalışma

İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi
21. yüzyılın pazarlama stratejilerinden biri hâline gelen marka aktivizmi kavramı, son yıllarda birçok akademik çalışmada kendisine yer bulmaktadır.
Hacer Taşdelen, Kenan Demirci
doaj   +2 more sources

SOSYAL FARKINDALIĞIN CİLALANMASI: MIŞ GİBİ REKLAMCILIK (WOKE-WASHING ADVERTISING)

Türkiye Medya Akademisi Dergisi, 2023
Günümüz tüketicisi için sosyal farkındalığı yüksek reklam içerikleri büyük önem taşımaktadır. Toplumsal konularda ses çıkaran, öncülük eden markaların tüketici nezdinde değeri daha yüksek olmakta, satın alımlarda da çoğu tüketici için bu markalar ön ...
Zöhre Akyol
doaj   +1 more source

Duyarlılık mı? Duyar Kasma mı? Marka Aktivizmine Yönelik Tepkilerin Kullanıcı İçerikleri Üzerinden Değerlendirilmesi

Etkileşim, 2022
Bu çalışma, marka aktivizmine yönelik tepkileri kullanıcı içerikleri üzerinden incelemektedir. Tüketiciler, marka aktivizmi uygulamalarını toplumsal sorunların çözümüne katkı sağlamaları açısından desteklemektedir.
Serdar Yıldız
doaj   +1 more source

Twitter’da Otantik Marka Aktivizmi Faaliyetlerinin Halkla İlişkiler Perspektifinden Analizi: Ben&Jerry’s ve Patagonia Örneği

Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, 2022
Tüketicilerin markalardan toplumsal sorunlara ve çözümlerine duyarlı olmalarını beklemeleri, bazı markaların kurumsal kültürlerine, faaliyet alanlarına ve yönetim anlayışlarına uygun aktivist hareketler içinde yer almalarına neden olmuştur. Marka aktivizmi olarak nitelendirilen bu aktivist strateji, toplumsal meselelerin dile getirilmesi ve çözümü
Aysel ÇETİNKAYA, Zeynep DONDURUCU
openaire   +1 more source

KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK MU, MARKA AKTİVİZMİ Mİ MARKALARIN SÖYLEMLERİ ÜZERİNDEN BİR ANALİZ

Intermedia International e-journal, 2021
Amaca ulaşmada markalaşmanın gerekliliği tartışmasının çok gerilerde kaldığı günümüzde, artık markaların tüketicisiyle iletişim kurma yöntemleri tartışılmaktadır. Tüketici tercihleri, başta çevre ve rekabet koşulları olmak üzere üretici/satıcıları yeniden düşünmeye ve planlamaya mecbur bırakmaktadır.
openaire   +3 more sources

Sosyal Medyada Marka Karşıtı Aktivizm: Zara Örneği

Yeni Medya
Aktivizm çalışmaları gelişen teknolojinin ve sosyal medya araçlarının da sürece dahil olmasıyla birlikte dijital aktivizm çalışmalarına dönüşmüştür. Sosyal medya araçlarında kullanıcılar olaya yönelik paylaşım yaparak, yorum yazarak, paylaşılan görsel ...
Nagihan Tufan Yeniçıktı, Rabia Ay
doaj   +1 more source

Kültürün Reklamlar Üzerindeki Etkileri Perspektifinden Renault “Hayat Kadar Beklenmedik” Örneğine Göstergebilimsel Bir Bakış

Erciyes İletişim Dergisi
Kültür bir toplumun asırlık birikimiyle oluşmaktadır. Kültürel farklılıklar bazen bir törende, bazen bir kelimede, bazen bir yemekte bile gözlemlenebilmektedir.
Semih Kopuz, Metin Işık, Ebru Yılmaz
doaj   +1 more source

Marka Aktivizmi Kavramının Bibliyometrik Analiz Yöntemi ile İncelenmesi

Journal of Business Research - Turk
Amaç -Bu çalışmanın amacı işletme yönetimi, yönetim, ekonomi ve iletişim alanında marka aktivizmi ile ilgili yapılan çalışmaların bibliyometrik analiz yöntemiyle incelenmesidir.Tasarım/metodoloji/yaklaşım -Çalışmanın amacından hareketle Web of Science Core Collection (WoS) veri tabanında yer alan “marka aktivizmi” konusuna yönelik 2001-2024 ...
Esen Şahin, Emel Gelmez
openaire   +1 more source

Marka aktivizmi ve markaların sosyal medya paylaşımları üzerine bir araştırma

, 2021
Bu araştırma markaların sadece ürün ve hizmet odaklı olmadığını, birey ve toplum hayatına dokunan etkileşimlerin de yaşandığı bir süreci ifade etmektedir. Çalışma, markaların toplum için ne kadar hassas olduğunu gösteren aktivist yaklaşımları incelemektedir. C. Sarkar ve P.
openaire   +1 more source