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Revista de Comunicación, 2022 En el paso de una sociedad fordista hacia otra postfordista, la tarea constructiva de la producción semiótica de la marca ha basculado de la marca-función a la marca-emoción.
Felip Vidal Auladell
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The effect of online and offline experiential marketing on brand equity in the hotel sector [PDF]
Spanish Journal of Marketing-ESIC, 2018 Propose - This paper aims to measure the relationship between online experiential marketing (during the purchasing process involving information search and booking) and offline experiential marketing (during the stay) with hotel brand equity. In addition,
José Alberto Castañeda García +2 more
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Marketing experiencial: marcas que se viven
COMeIN, 2019 El márketing experiencial está más de moda que nunca. Según datos de la U.S. Bureau of Labor Statistics, la industria de los eventos tendrá un crecimiento de un 44% del 2010 al 2020, por una razón principal: el 98% de los consumidores dice que es más probable que compre un producto después de vivir una experiencia que esté directamente relacionada a él.
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Incidencia y exploración sensorial en consumidores de café regional
SosQuua Revista Especializada en GastronomíaLa búsqueda de diferentes métodos para cautivar al público se ha convertido en el objetivo fundamental de las estrategias de marca. Por eso es importante reconocer todas las formas de atraer a las personas, una de ellas es el marketing experiencial ...
Isabela Palacio Pereira +1 more
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AD Research, 2013 En este trabajo empírico se realiza un estudio de la situación actual de los centros comerciales de Vizcaya, con el objetivo central de analizar la importancia otorgada por estos formatos a la generación de experiencias de compra placenteras, como factor
Sandra Usín Enales
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Bodegas Queirón: mejoras del Marketing Experiencial
, 2023 El sector vitivinícola es uno de los más importantes en La Rioja, y debido al interés por este y por el marketing, ha sido el tema escogido para dicho trabajo, centrándose en Bodegas Queirón. A esto hay que añadirle el margen de mejora que tienen las bodegas respecto al marketing experiencial, por lo que finalmente se va a proponer una serie de mejoras
Fernández Yanguas, Ángela +1 more
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Teoria e Prática em Administração, 2016 Atividade de relevância econômica e social, o comércio varejista tem sofrido transformações fundamentais nas últimas décadas. Estas transformações passam não somente pela adequação aos novos modelos de compras e organização de centros de atividade ...
Stefânia Ordovás de Almeida +3 more
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, 2015 El hecho de que el comportamiento de compra de los clientes haya cambiado, obliga a que las empresas reaccionen y hagan que el cliente elija su producto antes que el de la competencia. En esta época el producto es homogéneo y es fácil conseguir la tecnología necesaria para mejorar las características técnicas. Debido a esto, hay que centrarse más en la
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El vídeo en las Campañas de Crowfunding de Economía Social en España
Revista de Estudios Empresariales. Segunda Época, 2021 La utilización del vídeo en la campaña de crowdfunding se considera prácticamente una condición sine qua non para poder tener posibilidades de éxito en la campaña.
Néstor Amadeo Bruno Pérez +1 more
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Nuevas tendencias del marketing: el marketing experiencial.
, 2011 El incremento de la competencia en los mercados y la existencia de una mayor competitividad entre las empresas, así como los cambios en el comportamiento de compra de los consumidores ha puesto de manifiesto la necesidad de adoptar una concepción del marketing más adaptada a la realidad actual del mercado y de las demandas de los consumidores (Palmer ...
Moral Moral, María +1 more
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