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Stakeholders, actores estratégicos en la construcción de marca
Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación, 2018 Los stakeholders, o grupos de interés, son cada día más importantes para la construcción de marca, especialmente por la necesidad de generar una comunicación diferenciada de parte de la empresa, la cual debe demostrar una identidad sólida, que genere ...
Jaime Alberto Orozco Toro +1 more
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Marketing experiencial, una tendencia en auge
, 2019 Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y ...
Ordoñez González, Alba +1 more
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Marketing experiencial en el turismo de lujo : [PDF]
El presente Trabajo de Fin de Grado aborda el marketing turístico experiencial de lujo a través del caso del resort Rancho Santana, un destino que aúna lujo y experiencias auténticas. El objetivo principal es evaluar cómo sus estrategias de marketing experiencial contribuyen al posicionamiento del resort en el segmento de lujo, con especial atención a ...
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Revista de Comunicación, 2019 En los últimos años, los estudios de comportamiento del consumidor han demostrado que los individuos valoran la experiencia de consumo. Ante esta realidad, la propuesta del marketing experiencial ha conseguido resolver esta necesidad al proponer acciones
Francisco Arbaiza Rodríguez +1 more
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Marketing experiencial en el Sándwich Qbano
, 2015 El siguiente trabajo pretende analizar el marketing experiencial como un enfoque del mercadeo aplicable al modelo de negocio de franquicia, basándonos en el caso de Sándwich Qbano, evaluando los objetivos y estrategias de mercado desarrolladas por esta organización e identificando, qué tan alejadas están del modelo que actualmente es utilizado por ...
Franco Salazar, María Camila +1 more
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Caso Virgin Mobile: Una aproximación a la teoría del marketing experiencial
RAN, 2015 El marketing experiencial hace vivir situaciones gratificantes (y otras no tanto), gracias al enfocarse hacia la marca y el cliente, que permite generar vínculos con el consumidor a través de emociones positivas y negativas que se generan en ellas.
Mauricio Edgardo Muñoz Osores +1 more
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Marketing Experiencial como estrategia para el fortalecimiento de imagen del servicio hotelero
Turismo, Desarrollo y Buen Vivir. Revista de Investigación de la Ciencia Turística-RICIT, 2020 El presente trabajo se sustenta en el marketing experiencial como estrategia para el fortalecimiento de la imagen del servicio hotelero, cuyo objetivo es presentar una herramienta que permita establecer objetivos y resultados esperados; definiendo ...
Frank Ángel Lemoine Quintero +3 more
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El marketing experiencial como herramienta de fidelización
, 2018 El marketing experiencial surge como técnica para conectar, captivar y sorprender a los consumidores debido a que los clientes son cada vez más estrictos y buscan que un producto o servicio le aparte más que un beneficio funcional, buscan marcas con las que vivir experiencias gratas de consumo.
Fernández Serrano, Cristina +1 more
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REGE Revista de Gestão, 2009 Para entender melhor o Marketing, bem como a sua crescente importância dentro das organizações, este trabalho apresenta uma visão mais detalhada de seu desenvolvimento histórico, desde a época em que ainda não era considerado uma área específica do ...
Tatiani Santos +4 more
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Efectividad de las estrategias de marketing en la toma de decisiones de compra del consumidor
EntrelineasEl estudio analiza la efectividad de las estrategias de marketing en la toma de decisiones de compra del consumidor moderno, quien es más informado y crítico.
Maritza Núñez
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