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Instrumente des E-Marketing-Mix

2020
Fur den Marketingmix im E-Marketing existiert eine Vielzahl einsetzbarer Instrumente. Einen Uberblick soll Abb. 16.1 geben, bevor wir uns mit ausgewahlten Instrumenten etwas naher beschaftigen.
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Positionierung in den Dimensionen des Marketing-Mixes

2020
Starke Marken wirken wie ein Rahmen, der die Beurteilung von Produkten, Preisen oder Werbebotschaften durch die Konsumenten beeinflusst. Ahnlich dem Figur-Grund-Prinzip bildet die Marke einen Hintergrund, durch den sich die Wahrnehmung der davor liegenden Elemente verandert. Marken stellen daher ein entscheidendes Differenzierungskriterium dar, das nur
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Steigende Bedeutung des Influencer Marketing im Marketing-Mix von Unternehmen

2017
Die Marketingaktivitaten von Unternehmen befinden sich zunehmend im Wandel. Neben den grundsatzlich immer vielfaltigeren Moglichkeiten, die das Internet bietet, ist ein wesentlicher Grund dafur, dass die Konsumenten der klassischen Werbung immer weniger Vertrauen schenken und stattdessen Empfehlungen von Freunden, Bekannten oder unabhangigen Experte ...
Marco Nirschl, Laurina Steinberg
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Zum Problem des Marketing-Mix

1975
Mit dem Problem der Kombination absatzpolitischer Instrumente der Unternehmung haben sich verschiedene Theoriekonzeptionen befast. Stark vereinfacht lassen sich drei Entwicklungslinien unterscheiden: (1) Die zweifellos bedeutsamsten Ansatzpunkte finden sich in der Theorie der Unternehmung 1).
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Die Ausgestaltung des Marketing-Mix

1978
Im folgenden werden die Probleme auf der Ebene der einzelnen absatzpolitischen Instrumente dargestellt und dadurch die bisherigen Grunduberlegungen zum internationalen Marketing verdichtet.
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Online-Marketing als Ergänzung des klassischen Marketing-Mix

1998
Unter dem Begriff Multimedia wird eine Kommunikationstechnologie verstanden, die ihren Einsatz nicht nur im Marketing, sondern in vielen anderen Bereichen wie etwa jenen der Dokumentation und Prasentation hat. Allen Einsatzbereichen liegt eine einheitliche Abgrenzung des Begriffes zugrunde.
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Die Ausgestaltung des Marketing-Mix von Hotelunternehmungen

1998
Die Leistungspolitik eines Hotelbetriebes umfast die marktgerechte Gestaltung des gesamten Leistungsprogramms. Der Unternehmung stellt sich im Rahmen der Leistungspolitik die Aufgabe, eine Vielzahl neuer und marktgerechter Leistungen anzubieten, neue Kundenwunsche zu erkennen bzw.
Klaus Barth, Hans-Joachim Theis
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Marketing-Werttreiber-Analyse — Steuerung des Marketing-Mix bei der Basler Kantonalbank

Marketing Review St. Gallen, 2010
Besteht Optimierungsbedarf bei der Kundenbetreuung? Spielt die Qualitat bei der Kaufentscheidung eine grosere Rolle als der Preis? Werden die Potenziale des Markenimage voll ausgeschopft? Mit der Marketing-Werttreiber-Analyse (MWA) konnen diese und ahnliche Fragen beantwortet werden.
Manfred Bruhn, Dominik Georgi, Mareike Ahlers, Michael Buess   +3 more
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Die Bestimmung des Marketing-Mix

1974
Der zweite Schritt in der Praxis der Preisbestimmung ist die Ableitung des Marketing-Mix bei gegebenem Marketingbudget. Erst durch den Einsatz des Marketing-Mix wird aus der angestrebten moglicherweise eine erreichte Marktposition. Zunachst soli geklart werden, was der Begriff „Marketing“ umfast.
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Zur Problematik des Export-Marketing-Mix

1977
Bei der isolierten Behandlung der einzelnen Marketingbereiche wurde eine Vielzahl von Aktivitaten aufgezeigt, unter denen ein Exportunternehmen zu wahlen hatte, um das Marktgeschehen im Ausland zu seinen Gunsten zu beeinflussen. Im Exportmarketing sind allerdings in aller Regel mehrere Marketinginstrumente und Marketingstrategien gleichzeitig von ...
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