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Tagungsband: 10. Bayreuther 3D-Konstrukteurstag : am 24. September 2008 [PDF]
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Erlebniskommunikation — Vermittlung emotionalen Zusatznutzens
Marketing Review St. Gallen, 2010Zunehmende technische Konvergenz fuhrt zu immer ahnlicheren Produkten auf reifen Markten. Auf Basis physischer Produkteigenschaften lassen sich kaum noch Wettbewerbsvorteile erzielen. Anbieter versuchen deshalb gezielt mit ihren Produkten und Marken Mehrwert in Form von emotionalem Nutzen zu schaffen.
Martina Littich, Lorenz Zimmermann
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Produkte mit Zusatznutzen ausstatten
2013Fur Unternehmen existieren verschiedene Moglichkeiten, ihr Gut aus der Anonymitat des Marktes herauszuheben, auf bestimmte Eigenarten hinzuweisen und Verwendungszwecke sowie Nutzenversprechen zu suggerieren. Neben kommunikationspolitischen Aktivitaten, wie Werbung und Verkaufsforderung, kommt vor allem die Markierung der Leistung in Betracht.
Andreas Herrmann, Frank Huber
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