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As Potencialidades do Envolvimento nas Comunidades de Marca Online [PDF]

open access: yes, 2022
ICIEMC Proceedings, n.º 3 (2022): Proceedings of the 6th International Conference on Innovation and Entrepreneurship in Marketing & Consumer Behaviour, June 30 - July 1 ...
Freire, Bernardo   +2 more
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O Efeito das Relações Marca-consumidor na Fidelidade à marca Mediada pela Criação de Valor da Marca e Moderada pelas Características da Comunidade de Marca no Setor de Hospitalidade

2022
Resumo Objetivo Este estudo tem como objetivo investigar o efeito das relações marca-consumidor na fidelidade à marca mediada pela criação de valor da marca e moderada pelas características da comunidade de marca no setor de hospitalidade. Referencial teórico Com base na teoria marca-consumidor, buscou-se entender melhor o comportamento do consumidor ...
Alizadeh, Hamid   +1 more
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Comu CEO Digital: A construção da comunidade de marca digital de Duda Vieira

2023
As empresas têm investido cada vez mais em maneiras de se aproximar do cliente, a criar um laço mais forte do que simplesmente pela utilidade do produto vendido, além de qualidade e preço justo. Pode-se considerar que a implementação de comunidades de marca é uma das estratégias para gerar o relacionamento mais próximo com seu público de interesse, num
Brum, Caroline De Franceschi   +1 more
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El papel de las comunidades de marca en la construcción de lealtad de marca

La presente investigación tiene como objetivo demostrar la relación y el impacto que tienen las variables de soporte social, participación en la comunidad de marca, compromiso con la comunidad de marca y confianza de marca en el proceso de generación de lealtad de marca.
Maria Claudia Decheco Castro   +1 more
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Diretrizes para a criação e gestão de vínculos afetivos com egressos baseadas em comunidades de marca acadêmicas

Perspectivas Em Gestão & Conhecimento, 2023
Claudio Paixão Anastácio De Paula
exaly  

Marcas de jornalismo cultural: O caso da "Comunidade Cultura e Arte"

2023
A presente dissertação pretende conciliar os campos jornalismo e cultura e compreender jornalismo cultural, através do estudo de caso da Comunidade Cultura e Arte (CCA). Pretende-se, então, perceber se a CCA constitui um órgão de comunicação especializado em conteúdos de natureza cultural, ou antes uma comunidade de interesse estabelecida ...
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A interdependência entre as marcas e as comunidades de marca: os casos da Vespa e da Harley Davidson

2015
Este trabalho de investigação foca-se na compreensão da relação entre as marcas e as comunidades de marca. A literatura existente centra-se nos antecedentes ou nas consequências de uma marca ter uma comunidade, pelo que este estudo amplia o conhecimento através de uma análise holística sob as três lentes de atuação: as motivações, as características e ...
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