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Internext: Revista Eletrônica de Negócios Internacionais, 2008 We live in a global economy and it is urgent for Brazil, through its governors and entrepreneurs, to increase its share in this economy. Branding the country can help create a strong identity for the country, which tends to collaborate with the exports ...
Daniela Motta R. Khauaja +1 more
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PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO E GESTÃO DE MARCA-PAÍS: UM ESTUDO SOBRE A MARCA BRASIL
Turismo: Visão e Ação, 2012 O conceito de marca saiu do escopo do produto e passou a ser elemento importante para aumentar e garantir a vantagem competitiva internacional de países. Este trabalho tem como objetivo principal a análise do processo de desenvolvimento da “Marca Brasil”.
Janaina de Moura Engracia Giraldi +1 more
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Ciências Sociais Unisinos, 2014 Throughout our history, the idea of Brazil has been the subject of several elaborations, in general combining political and aesthetic aspects. However, at the turn of the third mil- lennium this process has taken a new shape.
Maria Celeste Mira
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O valor da marca: conceitos, abordagens e estudos no Brasil [PDF]
REAd: Revista Eletrônica De Administração, 2011 O valor da marca é um importante construto a ser estudado porque é associado a benefícios-chave tanto para os consumidores quanto para as empresas, de forma que existe um crescente reconhecimento de que as marcas são recursos capazes de melhorar o valor ao acionista.
Oliveira, Marta Olivia Rovedder de +1 more
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Personalidade de marca de cursos de psicologia: um estudo em cidades do Brasil, Peru e Chile
Estudios Gerenciales, 2016 Esta pesquisa objetiva identificar traços de personalidade de marca de cursos de psicologia de universidades com características regionais peculiares em cidades do Brasil, Chile e Peru.
Veronica PeÑaloza, Felipe Gerhard
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Comunicação on-line e off-line para marca-país: um estudo exploratório sobre a Marca Brasil
Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo, 2019 A acirrada competição internacional entre destinos turísticos força seus gestores a oferecer a seus públicos propostas de valor únicas, buscando melhorar suas imagens e destacando seus diferenciais e experiências turísticas exclusivas.
Flávio Notomi Kanazawa +2 more
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MARCA DE CERTIFICAÇÃO E MARCA COLETIVA: ESTUDO DE CASO DA MARCA COLETIVA VINHOS DO BRASIL
Revista De Propriedade Intelectual- Direito Constitucional E Contemporâneo, 2014 De um lado, os consumidores cada vez mais exigentes requerem produtos e servicos diferenciados e de boa qualidade. De outro lado, os empresarios reunem-se em associacoes, investem e desenvolvem tais produtos e servicos, os quais passam a serem identificados por seus sinais distintivos coletivos.
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Ilusões de modernidade: o fetiche da marca McDonald's no Brasil [PDF]
Psicologia E Sociedade, 2006 Objetiva-se apresentar e discutir as relações atuais entre imagem e entretenimento a partir de pesquisas realizadas sobre a construção da imagem de marca McDonald's e sobre as modernas técnicas de marketing. Visando compreender porque nos tornamos consumidores de imagens, procurou-se recuperar, a partir da própria historia do McDonald's, os ...
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Efeitos da comunidade de origem no participante de comunidades virtuais de marca [PDF]
RAE: Revista de Administração de Empresas, 2012 Os benefícios das empresas em manterem comunidades virtuais de marca próprias versus os provenientes das comunidades criadas pelos consumidores permanecem desconhecidos.
Stefânia Ordovás de Almeida +3 more
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Brazilian Journalism ResearchRESUMO – Este artigo apresenta os resultados de mapeamento e análise das práticas de jornalismo de marca no contexto brasileiro. Para tanto, jornalismo de marca é entendido como uma prática que utiliza ferramentas, técnicas e, muitas vezes, princípios e formatos do jornalismo para conquistar reconhecimento dos clientes e fortalecer o relacionamento ...
Ivanise Hilbig de Andrade +1 more
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