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A indústria da moda de luxo desempenha um papel crucial na economia global pelo seu valor económico, influência cultural e social. No contexto do marketing, estas marcas utilizam estratégias sofisticadas para manter a sua imagem e atratividade, enfrentando desafios únicos.
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Grandella: o renascer de uma marca no segmento de luxo
, 2016 Nos últimos anos a indústria têxtil e de calçado portuguesa tem ganho uma notoriedade crescente. A par com esta evolução tem-se registado uma tendência consistente da procura por produtos de elevada qualidade e Lisboa tem sido uma das capitais mundiais a registar esse desenvolvimento.
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Marcas de luxo e comportamento de compra do consumidor
, 2009 Adquirir um produto de luxo é um estilo de vida, um mundo que alimenta a fantasia de cada um. Comprar um produto deste tipo é comprar emoção, em detrimento da razão pois, o consumidor está cada vez mais sensibilizado para procurar uma experiência que, baseada nos sentidos, lhe proporcione a total satisfação das suas necessidades, feita de uma forma ...
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O consumo de marcas de luxo pensando em Baudrillard
Comunicação & Informação, 2014 Lara Guerreiro Pires +1 more
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Brand love e marcas de luxo : a percepção dos consumidores
, 2014 A utilização do conceito de “Brand Love é relativamente recente na explicação do comportamento do consumidor. Contudo é pertinente pensar que um consumidor que estabeleça um relacionamento forte com uma marca sofra influencia no seu comportamento, particularmente ao nível de lealdade, passa-a-palavra e disponibilidade de pagar um preço superior pela ...
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O contributo da publicidade na construção de marcas de luxo
, 2013 ABSTRACT: This dissertation studies how print advertising contributes to building luxury brands. Initially it was worked the concept of luxury in detail, listing their respective authors and major theories also identifying the key attributes of such products and services.
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A incorporação dos NFTS na indústria de luxo: Pode a incorporação agregar valor às marcas de luxo?
In a scenario represented by the growth of digitalisation and significant technological advances, Non-Fungible Tokens are emerging as an innovative tool capable of transforming the way brands interact with consumers. By providing immersive and engaging experiences that enhance value building in the industry. This dissertation focuses on the application
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Campanhas de luxo sem género: A ascensão do género neutro na publicidade das marcas de luxo
Esta dissertação vais analisar a ascensão do género neutro nas campanhas publicitárias de marcas dentro do mercado de luxo, explorando de que forma é que esta abordagem reflete mudanças socioculturais, e influencia diferentes perfis de consumidores. O foco, vai incidir sobre as perceções e comportamentos de consumidores mais conservadores, avaliando se
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