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Como é que as marcas de luxo comunicam a sustentabilidade?

"Este artigo pretende estudar de que forma as marcas de luxo podem comunicar a sustentabilidade ao seu consumidor. Sendo a sustentabilidade um dos conceitos mais falados na atualidade é importante que as empresas tenham a consciência do impacto que a indústria da moda tem no planeta."
exaly   +2 more sources

A experiência de compra on-line e a imagem das marcas de luxo

Cadernos de Investigação do Mestrado em Negócio Eletrónico, 2021
Transitar de um ambiente de comércio tradicional para um ambiente de e-commerce é algo que já muitas marcas fizeram, no entanto, esta transição pode ser delicada no contexto de uma marca de luxo. A experiência de compra on-line, num segmento de mercado tão específico como é o luxo, pode ter um papel influenciador na imagem das marcas.
Ricardo Oliveira, Inês Veiga Pereira
openaire   +1 more source

A construção de marcas portuguesas de calçado de luxo

2016
O calçado português tem, nos últimos anos ganho um enorme valor no mercado internacional. Atualmente, as marcas portuguesas de calçado de luxo já calçam celebridades e personalidade conhecidas em todo o mundo, e estas reconhecem o valor da oferta. Com o objetivo de se conhecer quais as variáveis essenciais à construção e sucesso das marcas portuguesas ...
openaire   +2 more sources

Desafios da Experiência de Compra de Marcas de Luxo

2021
Da Silva, Edson Coutinho   +1 more
openaire   +1 more source

A influência da marca no processo de decisão de compra: estudo sobre marcas de luxo

2019
Nos dias de hoje, o valor e a identidade que as marcas possuem e transmitem aos seus consumidores são cada vez mais importantes, sendo fundamental para a sua sobrevivência no mercado global. Por isso mesmo, o tema escolhido desta dissertação é proveniente do interesse pessoal por esta vertente, tendo também o objetivo de aprofundar conhecimentos.
openaire   +1 more source

Griffe, uma reflexão visual sobre as marcas de luxo

2018
A presente investigação de natureza teórico-prática, caracteriza-se num processo linear, mas flexível, que cumpre com as premissas-chave inicialmente estabelecidas. A questão-chave que vem delinear a orientação desta dissertação e que, consequentemente, culmina num trabalho gráfico de caráter projetual empírico, prende-se com a resposta a um enunciado ...
openaire   +1 more source

Estratégia de marketing digital para a marca de luxo: Emotional objects

2021
Ao longo do estágio curricular realizado na empresa Emotional Objects foi possível detetar que a marca não possuía uma estratégia de marketing digital, sobretudo uma estratégia digital que estivesse adequada ao posicionamento que a mesma ambicionava, de uma marca de luxo. A era digital está mais presente que nunca, e uma estratégia de marketing digital
openaire   +1 more source

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