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Marketing global: conceito ou mito?
RAE: Revista de Administração de Empresas, 1993 O conceito de Marketing Global, desenvolvido por Theodore Levitt, e considerado como um dos mais polêmicos dentro da literatura de Marketing. Este ano, o conceito completa dez anos e continua a gerar polêmica entre os estudiosos e praticantes do ...
Carlos Alcides Salles
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Marketing de produtos de informação
Ciência da Informação, 1994 Aborda marketing como um processo que relaciona produto e consumidor. A segmentação de mercado é apresentada como uma ferramenta para proporcionar melhor atendimento a necessidades/demandas/interesses, ao passo que a segmentação por produto, como um ...
Regina Célia Montenegro de Lima
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Revista Cenário, 2014 Este artigo tem como objetivo demonstrar como a área urbana central de Tiradentes, Minas Gerais, foi se transmutando em uma “mercadoria” turística, a partir da década de 1990.
Rodrigo Neves, Eder Jurandir Carneiro
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PROMOÇÃO DE MARKETING: ESTUDO DE CASO NA CREDITAMA
Revista Eletrônica de Ciência Administrativa, 2006 <p><strong>Resumo</strong><br />Este estudo teve como objetivo avaliar o elemento “promoção” da ferramenta 4P’s ou mix de marketing,<br />responsável pela divulgação, fortalecimento e garantia da permanência de uma ...
Cláudia Madalena da Silva +3 more
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Gestão & Produção, 2011 Este artigo propõe um modelo para analisar melhorias no sistema produtivo à luz do valor do cliente para a empresa. Para isso, apresenta um modelo que agrega variáveis advindas do processo produtivo, do mercado consumidor e de métricas do marketing.
Luís Felipe Riehs Camargo +1 more
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ESTRATÉGIAS DE MARKETING NO MERCADO DE ROUPAS E ACESSÓRIOS DE LUXO
Faces: Revista de Administração, 2008 Este artigo trata das estratégias de marketing utilizadas pelas marcas internacionais do segmento de roupas e acessórios de luxo atuantes no mercado brasileiro.
Luciana Pianaro +1 more
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O PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO E AS ADAPTAÇÕES NO COMPOSTO MERCADOLÓGICO DE UMA PEQUENA EMPRESA
Caderno de Administração, 2020 Este estudo teve como objetivo principal descrever o processo de internacionalização e as adaptações no composto mercadológico da Holz. Em termos específicos, pretendeu-se atingir os seguintes objetivos: (1) Identificar as estratégias de ...
Daniel Guerra Zaramella +2 more
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Marketing do mercado de luxo: Estudo de caso Victoria's Secret
Caderno Profissional de Marketing Unimep, 2013 Este artigo teve por objetivo identificar quais são as estratégias de marketing utilizadas pela empresa varejista Victoria’s Secret para a fidelização do consumidor de luxo em nível global.
Ana Francisca Giuliani
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As percepções do comportamento de consumo ecológico de estudantes universitários
Cadernos de Ciências Sociais Aplicadas, 2018 A presente investigação teve como objetivo identificar a percepção do comportamento de consumo ecologicamente consciente (CCEC) de estudantes universitários, por meio da readaptação da pesquisa de Yeh (2015), trabalho que foi inspirado e adaptado do ...
Allen Krysthiano Saraiva Figueiredo +1 more
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PRESERVAÇÃO DO MEIO AMBIENTE COMO PRÁTICA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL E MARKETING SOCIAL
Revista Brasileira de Ciências Ambientais, 2007 O artigo objetiva analisar a percepção dos colaboradores da empresa em relação aos programas de marketing social. A pesquisa é de natureza exploratória com abordagem qualitativa, com o uso das seguintes categorias analíticas: responsabilidade ...
Luis Hernan Contreras Pinochet +2 more
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