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Efeitos da comunidade de origem no participante de comunidades virtuais de marca [PDF]
RAE Revista De Administracao De Empresas, 2012 Os benefícios das empresas em manterem comunidades virtuais de marca próprias versus os provenientes das comunidades criadas pelos consumidores permanecem desconhecidos.
Utpal Dholakia +2 more
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O Efeito Que As Comunidades de Marca Geram no Amor À Marca [PDF]
Revista Gestão Em análise, 2019 Este artigo tem como objetivo identificar os impactos das comunidades de marcas em constructos relacionais, como passa-a-palavra, advocacia e lealdade, por meio dos efeitos do amor à marca. Foram recolhidos 510 questionários válidos entre os consumidores portugueses.
Peres, Filipa Antunes
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Construcción de identidad de marca a través de la participación en comunidades online [PDF]
CienciamatriaLa construcción de una marca implica lograr reconocimiento y asociarla con valores que la diferencien en el mercado. El objetivo de esta investigación fue analizar cómo la participación activa de una marca en comunidades online influye en la construcción de su identidad en el sector de la moda infantil en Quito.
Mariella Johanna Jácome-Ortega
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Comunidades de Marca de Fantasy Sports Games: Identificação, Engajamento, Intenção de Continuidade e Valor da Marca do Patrocinador [PDF]
Revista Brasileira De Marketing, 2015 O estudo investigou em que medida a identificao e engajamento de membros da comunidade de marca de um Fantasy Sport Game (FSG) influenciam a inteno de continuidade na comunidade e o valor da marca do patrocinador do FSG. A perspectiva terica da CCT Consumer Culture Theory (Arnould Thompson, 2005) serviu como referencial terico do estudo, mais ...
Raphael Bastos de Almeida +2 more
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La motivación, la lealtad y compromiso como precursores de las comunidades de marca
Revista De Comunicacion, 2023 Las comunidades de marca son expresiones sociales alrededor de la preferencia y la satisfacción percibida por el consumo hacia una marca, de esta forma la afición hacia un equipo de futbol se relaciona directamente a esta expresión social de consumo ...
Gerson Jaquin Cristancho Triana
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Consumidor, coletividade e comunidades de marca em discussão [PDF]
Desenvolve: Revista De Gestão Do Unilasalle, 2016 This theoretical study aims to verify the current state of the art of marketing academic research on consumer socialization, on reference groups and on brand communities through a literature review of recent and or seminal authors. A critical analysis was performed on these ideas, which indicated, in the relationship between the group and the ...
Eduardo Santos Rocha Zafaneli +2 more
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Constituição de uma Comunidade Virtual de Marca no Lançamento de Novo Produto [PDF]
RAC: Revista De Administração Contemporânea, 2015 ResumoA presente pesquisa analisa o processo de formação de uma comunidade em torno de uma marca antes do seu efetivo lançamento no mercado. Para isso, utilizou-se o método netnográfico para investigar uma comunidade automotiva criada meses antes da chegada do automóvel às ruas.
Maribel Carvalho Suarez +1 more
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Tribos de Consumo: Representações Sociais em Uma Comunidade Virtual de Marca [PDF]
Organizações & Sociedade, 2017 Resumo Com o principal objetivo de verificar como o conjunto de representações sociais constrói o efeito do sentimento de tribo em uma comunidade virtual de marca, este estudo netnográfico analisou, na comunidade peladeiro.com.br, padrões de discurso que refletem tal sentimento.
Moraes, Thiago Assunção de +1 more
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La construcción de lealtad en comunidades virtuales de marca
Revista Europea De Dirección Y Economía De La Empresa, 2013 ResumenGrandes empresas como Nestlé, Coca-Cola, BMW o Apple han visto en las comunidades virtuales desarrolladas alrededor de la pasión por sus marcas una gran oportunidad para conocer su mercado y comunicarse con sus clientes y, en consecuencia, alcanzar mayores niveles de lealtad.
Carlos Flavián +2 more
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Política y Sociedad, 2005 This paper presents a review of the current discussion on «brand communities», i.e., specialized, non geographically bound communities, based on a structured set of social relationships among admirers of a brand.
Pablo García Ruiz
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