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O EFEITO QUE AS COMUNIDADES DE MARCA GERAM NO AMOR À MARCA
Revista Gestão em Análise, 2019 Este artigo tem como objetivo identificar os impactos das comunidades de marcas em constructos relacionais, como passa-a-palavra, advocacia e lealdade, por meio dos efeitos do amor à marca. Foram recolhidos 510 questionários válidos entre os consumidores portugueses.
Peres, Filipa Antunes
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Revista Brasileira de Marketing, 2015 O estudo investigou em que medida a identificao e engajamento de membros da comunidade de marca de um Fantasy Sport Game (FSG) influenciam a inteno de continuidade na comunidade e o valor da marca do patrocinador do FSG. A perspectiva terica da CCT Consumer Culture Theory (Arnould Thompson, 2005) serviu como referencial terico do estudo, mais ...
Raphael Bastos de Almeida +2 more
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Universidad y Empresa, 2016 El marketing político es concebido como una práctica para estudiar, satisfacer y gestionar las demandas del mercado electoral, desde dicho punto de vista, se hace pertinente examinar las relaciones entre dicho fenómeno y el concepto de comunidades de ...
Campo Elias López Rodríguez +1 more
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Construcción de identidad de marca a través de la participación en comunidades online
CIENCIAMATRIALa construcción de una marca implica lograr reconocimiento y asociarla con valores que la diferencien en el mercado. El objetivo de esta investigación fue analizar cómo la participación activa de una marca en comunidades online influye en la construcción de su identidad en el sector de la moda infantil en Quito.
Diego Marcelo Cordero-Guzmán +2 more
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Prácticas para mejorar los resultados en campañas digitales
Revista Científica en Ciencias Sociales, 2021 Cuando hablamos de campañas, lo primero es tener bien claro los objetivos de marketing que una marca desea lograr así se puede diseñar y desarrollar la campaña digital y generar el posicionamiento para tu marca.
Francisco Antonio Borja
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Presidenciales chilenas: los ejes digitales en disputa que dieron el triunfo a Gabriel Boric
Más Poder Local, 2022 El espacio digital y mediático marca tópicos de discusión en las comunidades políticas y ciudadanas que van situando un contexto para los contenidos de las campañas.
Claudio Elórtegui Gómez
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CONSUMIDOR, COLETIVIDADE E COMUNIDADES DE MARCA EM DISCUSSÃO [PDF]
Desenvolve Revista de Gestão do Unilasalle, 2016 This theoretical study aims to verify the current state of the art of marketing academic research on consumer socialization, on reference groups and on brand communities through a literature review of recent and or seminal authors. A critical analysis was performed on these ideas, which indicated, in the relationship between the group and the ...
Eduardo Santos Rocha Zafaneli +2 more
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Comhumanitas, 2021 El presente proyecto analizará la importancia de los medios digitales para el posicionamiento de una marca de moda en Facebook e Instagram. Con el fin de conocer en detalle las herramientas que brindan las redes sociales para lograr el reconocimiento de ...
Paola Alejandra Pacheco-Montúfar
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La gestión de la imagen de marca en las redes sociales: el caso de Coca-Cola [PDF]
Aposta, 2021 En este estudio se investiga cómo gestiona Coca-Cola su imagen de marca en las redes sociales con el objetivo de analizar las principales estrategias llevadas a cabo y su asociación con las nuevas formas de consumo.
Álvaro Suárez-Vergne +2 more
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Competência, 2008 O crescimento do uso da Internet, primeiramente nos países desenvolvidos, e, posteriormente, em todo o mundo, deu vazão a uma nova forma de comunicação entre empresas e consumidores: as comunidades de marca virtuais.
Stefânia Ordovás de Almeida +1 more
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