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Guerilla-Marketing

2007
Bakalářská práce se zabývá nový trendem marketingové komunikace, guerilla marketingem. Popisuje jeho základní prvky a zásady, vyjmenovává nedůležitější techniky a média užívaná při guerilla marketingu. Celý trend přibližuje na několika příkladech z praxe.
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Guerilla Marketing [PDF]

, 2008
Die Rezipienten sind gelangweilt von der heutigen Werbeuniformität. Die Aufmerksamkeit, die für die Absorption kommerziellen Botschaften aufgewendet wird, schwindet. Das Postulat nach neuen, innovativen Marketingformen lässt sich konstatieren. Dieser Forderung möchte das Konzept des Guerilla Marketings gerecht werden.
Nufer, Gerd, Bender, Manuel
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Guerilla Marketing im Sport

2016
Aufgrund der zunehmenden Informationsüberlastung der Konsumenten und der daraus resultierenden, steigenden Reaktanz der Rezipienten sehen sich klassische Werbeformate einer sinkenden Werbeeffizienz ausgesetzt. Mit Hilfe von emotionsbeladenen Botschaften, die auf innovative, spektakuläre und teilweise provokante Art und Weise vermittelt werden ...
Nufer, Gerd, Rützel, Fabian
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Bedenken gegenüber Guerilla-Marketing

2013
juristische Aspekte des Ambush-Marketing bewerten. ethische Aspekte des Buzz-Marketing diskutieren. nicht-intendierte Effekte auf das Image vermeiden.
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann
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Guerilla-Marketing im Gespräch

2016
Der Fokus dieser Untersuchung liegt auf der Anschlusskommunikation von Guerilla-Marketing-Aktionen (kurz: GMAs). Ziel von GMAs ist es, so viel Aufmerksamkeit als möglich zu bekommen, nicht nur im Moment der Durchführung der Aktion, sondern auch danach, denn es liegt nun an den Rezipienten, ob eine Aktion erfolgreich verbreitet wird oder nicht.
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Is guerilla marketing worth investing? The impacts of guerilla marketing on purchase intention

2017
UTCC International Journal of Business and Economics, 9, 2, 39 ...
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Guerilla Marketing

2023
Johanna Bath, Yorck-Richard Drost, Hansjörg Klein   +2 more
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Guerilla-Marketing zur Inszenierung von Marken

2016
Guerilla Marketing sind alternative Marketingstrategien und -instrumente, deren Ziel es ist, primar auserhalb der klassischen und etablierten Kommunikationskanale durch unkonventionelle Kommunikationsmasnahmen fur Marken grose Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen zu erzielen und Mundpropaganda anzuregen.
Kai Harald Krieger, Franz-Rudolf Esch
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Guerilla-Marketing in der Kommunikation

2005
Die Forderung wird lauter und lauter: Das Marketing muss offensiver, aggressiver werden. Sind diese Stimmen letztlich verzweifelter Ausdruck oder gar das Eingestandnis des Versagens „herkommlicher“ Marketingansatze? Fest steht: in vielen Markten unterscheiden sich die Produkte immer weniger, der Wettbewerb wird scharfer, Preiskriege wuten.
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Ambient-Marketing als Guerilla-Variante der Außenwerbung

2013
die Besonderheiten des Ambient-Marketing erkennen. die Entstehung von Uberraschung erklaren. und unkonventionelle Ambient-Masnahmen planen, die das Markenimage verbessern und zum Kauf anregen.
Katharina Hutter, Stefan Hoffmann
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