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El proceso de transformación de Real Madrid en marca corporativa [PDF]
Revista Mediterránea de Comunicación, 2018 Esta investigación tiene como objetivo analizar la marca Real Madrid, su globalización y valor añadido emocional, contemplando todas las variables que intervienen en su proceso evolutivo desde una estrategia de marca producto hacia otra de ...
Luis Mañas-Viniegra
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Revisión bibliográfica de la marca corporativa: hacia una definición y gestión integradoras
Doxa Comunicación, 2021 La marca corporativa es un activo intangible y estratégico de gran valor que se vincula a conceptos como identidad e imagen. Esto le ha supuesto la atención de diversas disciplinas, no solo de la comunicación.
Tatiana Pereira-Villazón +2 more
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Stakeholders, actores estratégicos en la construcción de marca [PDF]
Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación, 2018 Los stakeholders, o grupos de interés, son cada día más importantes para la construcción de marca, especialmente por la necesidad de generar una comunicación diferenciada de parte de la empresa, la cual debe demostrar una identidad sólida, que genere ...
Jaime Alberto Orozco Toro +1 more
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Identidad de marca corporativa Claudia Flórez Dotaciones
, 2021 El emprendimiento es un medio de construccion de empresa en Colombia que ha venido tomando fuerza debido a la dinamica economica en la cual viene moviendose el pais, esta oportunidad la ha sabido aprovechar el municipio de Chia el cual con la ayuda de la Alcaldia a creado un robusto programa de emprendimiento local creando una red de productores ...
Botero Cardona, Luis Fernando.
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i + Diseño, 2009 Esta publicação visa explanar o conceito de Identidade Corporativa, desde a perspectiva do design, do planeamento e gestão de marcas.
Daniel Raposo
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La responsabilidad social en la marca corporativa de la empresa periodística
AD Research, 2015 La literatura en torno a la profesión y la empresa periodística subraya un contexto de pérdida de credibilidad y reputación entre públicos externos e internos, de supremacía de los criterios comerciales por encima de criterios informativos, de falta de ...
Abel Monfort +2 more
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Marca turística: Identidad Corporativa y estrategias en su construcción
MQRInvestigarEste artículo presenta el desarrollo de una marca turística para la parroquia Madre Tierra, del Cantón Mera, Provincia de Pastaza-Ecuador, con el objetivo de promover sus atractivos naturales y culturales a través de productos visuales. Mediante un enfoque metodológico cualitativo y cuantitativo. Entre los hallazgos obtenidos se destacó la necesidad de
Geovanny Mauricio Azqui-Zurita +2 more
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The name of the corporate brand. A taxonomy of the names of family business in Spain [PDF]
, 2016 Introducción: En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. Efectuamos una aproximación categorial a los criterios habituales para establecer nombres de marca y proponemos una taxonomía nueva en torno al
Olivares-Delgado, Fernando +2 more
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La construcción de la marca SEAT. Arquitectura e identidad corporativa
Constelaciones. Revista de Arquitectura de la Universidad CEU San Pablo, 2019 La Sociedad Española de Automóviles de Turismo (SEAT) resulta un claro ejemplo de cómo la arquitectura puede ser una gran herramienta para la creación de una imagen de marca. Este texto plantea un recorrido por el relato visual que acompañó la evolución paralela de los edificios desarrollados por los arquitectos César Ortiz-Echagüe, Rafael de la Joya ...
Beatriz S. González Jiménez
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Da marca gráfica aos sistemas de identidade visual corporativa [PDF]
, 2009 Este artigo trata de fazer um pequeno percurso histórico sobre como a marca se converteu nos sistemas de identidade visual corporativa. Alguns dos principais projectos de identidade ajudam a entender quais as motivações que originaram a necessidade de organização dos sistemas de identidade.
Raposo, D.
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