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El proceso de transformación de Real Madrid en marca corporativa [PDF]
Revista Mediterránea de Comunicación, 2018 Esta investigación tiene como objetivo analizar la marca Real Madrid, su globalización y valor añadido emocional, contemplando todas las variables que intervienen en su proceso evolutivo desde una estrategia de marca producto hacia otra de ...
Luis Mañas-Viniegra
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Stakeholders, actores estratégicos en la construcción de marca [PDF]
Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación, 2018 Los stakeholders, o grupos de interés, son cada día más importantes para la construcción de marca, especialmente por la necesidad de generar una comunicación diferenciada de parte de la empresa, la cual debe demostrar una identidad sólida, que genere ...
Jaime Alberto Orozco Toro +1 more
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i + Diseño, 2009 Esta publicação visa explanar o conceito de Identidade Corporativa, desde a perspectiva do design, do planeamento e gestão de marcas.
Daniel Raposo
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Da marca gráfica aos sistemas de identidade visual corporativa [PDF]
, 2009 Este artigo trata de fazer um pequeno percurso histórico sobre como a marca se converteu nos sistemas de identidade visual corporativa. Alguns dos principais projectos de identidade ajudam a entender quais as motivações que originaram a necessidade de ...
Raposo, D.
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Revisión bibliográfica de la marca corporativa: hacia una definición y gestión integradoras
Doxa Comunicación, 2021 La marca corporativa es un activo intangible y estratégico de gran valor que se vincula a conceptos como identidad e imagen. Esto le ha supuesto la atención de diversas disciplinas, no solo de la comunicación.
Tatiana Pereira-Villazón +2 more
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Antecedentes e consequências da imagem corporativa: Bancos convencionais e islâmicos
RAE: Revista de Administração de Empresas, 2018 Bancos islâmicos e convencionais diferem em termos de filosofia e objetivos básicos, embora ambos desempenhem o mesmo serviço. Este estudo utilizou a sequência cognitiva, afetiva e conativa para examinar os antecedentes e consequências da imagem ...
Hayat Mohammad Awan +2 more
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Reputación corporativa de marcas globales del sector de la cerveza: el caso Heineken
AD Research, 2017 En la industria cervecera, la tendencia del consumidor de cada país es depositar principalmente su confianza sobre las marcas de fabricación local del territorio donde habita generando así una reputación más favorable sobre estas marcas frente a otras ...
Ana María Casado Molina +1 more
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Estudio de la imagen de marca empleando la escala del carácter corporativo de Davies
Austral Comunicación, 2012 Propósito: El objetivo principal de este trabajo es medir empíricamente la imagen de marca de la firma Yagmour, una empresa argentina especializada en indumentaria femenina, empleando para ello la Escala del carácter corporativo (o personalidad ...
Domingo Sanna
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La importancia de la Identidad Visual Corporativa
Vivat Academia, 2009 La identidad corporativa es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con la historia o trayectoria de la empresa, los ...
David Caldevilla Domínguez
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El papel de los periodistas influencers en las empresas mediáticas
Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 2021 Los comunicadores más importantes y que forman parte de las plantillas de los medios más destacados de este país cuentan, gracias a su marca personal, con una visible capacidad de arrastrar a la audiencia.
María José Pérez Serrano +1 more
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