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Marcas de luxo versus contrafação : motivações de escolha
, 2012 O mercado mundial do luxo atinge anualmente $178 mil milhões. Paralelamente, a contrafação de produtos de luxo acompanha este crescimento. O objetivo deste estudo é conhecer as motivações de escolha dos consumidores na compra de marcas de luxo e contrafação.
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Humanizar marcas de luxo: estratégia de redes sociais para a marca bicentenária Leitão & Irmão
, 2023 Enquanto marca bicentenária, a Leitão & Irmão tem feito um trabalho no sentido de manter os pilares que erguem a marca vivos ao longo do tempo. No entanto, face às mudanças no que toca ao panorama do marketing e do mercado de luxo em si, a marca tem tido dificuldades em conduzir uma estratégia digital eficaz, e que vá para além da venda dos seus ...
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How gender affects the buying-decision process among consumers of luxury goods [PDF]
, 2016 Over the decades, many studies focused on luxury brand consumption and explored the customer perception and motives for purchasing luxury brands. Nevertheless, the role of gender in this context has been neglected. Recently, some researchers have been
Lindo, Maria Vitória Sá Quental de Melo
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Marcas sensoriais na moda [PDF]
, 2012 A comunicação na indústria da moda encontra-se massificada por meios publicitários convencionais. Esta indústria vem investindo bilhões somente em comunicação persuasiva para diferenciar a sua marca de seus concorrentes.
Abreu, Maria José, Pinto, Hinayana
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Tourism & Management Studies, 2014 O objetivo principal deste estudo é estender a teoria do comportamento planeado, introduzindo a experiência passada como antecedentes das intenções comportamentais, a fim de testar o modelo no contexto de consumo de luxo.
Cristiano Mineiro Branco de Araújo +1 more
doaj
A figura de D. João V e a musicografia portuguesa [PDF]
, 1989 O artigo analisa as interferências da ideologia na percepção do passado, na elaboração do discurso histórico, centrando-se no modo como aqueles que estudaram a história da músca em Portugal viram a figura de D. João V e a sua intervenção no decurso dessa
Bettencourt da Câmara, José
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Estratégias de marketing internacional de marcas de luxo portuguesas
, 2016 Esta dissertação tem como objetivo conhecer quais as estratégias de marketing que os gestores de marcas de moda de luxo portuguesas podem adotar no seu processo de internacionalização, de forma a obterem maior sucesso. Em Portugal, o número de marcas de moda do segmento de luxo aumentou muito nos últimos anos, e grande parte destas marcas têm como ...
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Estratégia de marketing de marcas de luxo em Lisboa
, 2018 Com a constante evolução das tecnologias e plataformas informáticas, constatamos que as lojas de Marcas de Luxo se viram na necessidade de se aperfeiçoarem, no sentido do seu acompanhamento. As técnicas de trabalho, as abordagens ao cliente, o marketing utilizado em cada etapa, têm que seguir uma determinada e muito bem pensada Estratégia.
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ZARA : um case study à escala global [PDF]
, 2012 As cadeias fast-fashion têm, de certa maneira, o seu trajeto facilitado em matéria de tendências porque são rápidas na forma de operar no mercado. Em regra, têm um volume de negócios elevado.
Gama, Maria Gabriela
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